Google News desaparece en España gracias a la “tasa Google”

El gigante de Mountain View eliminará el servicio Google News en España, en respuesta a la Ley Lassalle y su “tasa Google”. Los medios digitales prevén consecuencias catastróficas en su tráfico web.

Google News desapareceLa nueva Ley de Propiedad Intelectual (LPI) ,impulsada por el ministro Wert, fue presentada a principios de 2014, y está previsto que entre en vigor el primer día del próximo año 2015. Pese a las críticas que desde todos los frentes recibía la conocida como Ley Lassalle, el texto fue aprobado por el Congreso el 30 de octubre, con 172 votos a favor (todos los del PP, en su mayoría absoluta).

Uno de los puntos más controvertidos de la nueva Ley de Propiedad Intelectual es la imposición de un canon  conocido con el sobrenombre de “Google tax” (tasa Google), que pretende gravar a los agregadores de contenidos, como es el caso de Google News y Menéame entre otros. El propósito del canon era el de proporcionar una compensación a los editores (que no a los autores) por el uso de pequeños fragmentos no significativos de noticias (los enlaces con fotografía y un pequeño extracto de texto que vemos en Google News). Sigue leyendo

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10 redes sociales alternativas y preocupadas por tu privacidad

¿Existe vida después de Facebook y Twitter? En contra de lo que muchos creen, ¡sí! Y no hablo de Google+, Pinterest o Instagram. Descubre 10 redes sociales alternativas que garantizan el respeto a la privacidad de los usuarios.
Redes sociales que protegen la privacidadFacebook, Twitter, Instagram, Google+… Son redes sociales que se han vuelto imprescindibles en el día a día de los internautas. También han transformado la forma en la que hacemos negocios y publicitamos marcas, productos y servicios. Pero el tratamiento de los datos personales de los usuarios que hacen algunas de estas empresas ha levantado las sospechas de un sector importante del público. Sigue leyendo

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¿Cuáles son las tendencias e-Commerce para 2015?

El e-Commerce es una realidad en constante evolución. Hoy hablamos sobre cómo potenciar una tienda online de acuerdo con las últimas tendencias, ¡y empieza bien el 2015!

Compras en tienda online, previsiones de e-commerce para 2015Es un hecho. El e-Commerce crece en España, a pesar de la crisis económica. Según datos del Instituto Nacional de Estadística, durante el año pasado, 14 millones de españoles hicieron alguna compra online. ¿Y en 2014? Tendremos que esperar a que cierre el ejercicio anual para tener una visión de conjunto. Pero, a modo de aproximación, contamos con el informe de la agencia de investigación de mercados Gfk, que estima que 9 millones de personas habrían hecho ya sus compras online en España, ¡solo durante el primer semestre del año! Sigue leyendo

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Cómo crear una campaña de email marketing paso a paso

Entre las especialidades del Marketing Digital, el email marketing es una de las que más directamente influye en las ventas. Conoce los elementos necesarios para crear una campaña de “buzoneo electrónico”, paso a paso.

Las campañas de email marketing permiten enviar publicidad consentida y deseada por los destinatariosEl principal atractivo del email marketing es su capacidad para generar ventas, que ligado a su bajo coste, supone un gran retorno de la inversión (ROI). Las campañas de SEO y SEM, por citar dos enfoques dentro del Marketing Digital, tratan de ganar un gran volumen de visitas web, con la esperanza de que una pequeña parte de ese tráfico esté formado por clientes potenciales dispuestos a comprar. Es cierto que, al basarse en palabras clave, tanto el SEO como el SEM permiten cierta segmentación del público; y obviamente, lo ideal es que SEO, SEM e email marketing deben trabajar juntos. Pero ninguna de estas otras modalidades de Marketing Online consiguen la “targetización” que una buena campaña de email marketing puede proporcionarte. Sigue leyendo

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Inbox de Google para usuarios de Gmail: nuevas funciones

Con Inbox, una solución para organizar la bandeja de entrada de Gmail, Google parece dispuesto a contentar a los amantes de las aplicaciones intuitivas y visualmente atractivas. Descubre las nuevas funciones que incorpora Inbox.

inbox-gmailA finales de octubre, Google anunciaba el lanzamiento de Inbox, una aplicación para gestionar la bandeja de entrada de las cuentas Gmail de forma práctica y sencilla. Al tratarse de una versión beta, en fase de desarrollo, la compañía de Larry Page parece apostar por la prudencia, y de momento la aplicación solo está disponible mediante invitación, que dicho sea de paso, se puede solicitar enviando un correo a inbox@google.com. Sin embargo, muchos han visto en esta forma de restringir el acceso al servicio, toda una maniobra para generar expectación. ¡Y lo han conseguido! PC actual daba a conocer la locura desatada de algunos usuarios, que pagan hasta 100 dólares por comprar una invitación a través de Ebay, o proporcionan, sin las mínimas precauciones, gran cantidad de datos personales en sitios web fraudulentos que prometen invitaciones a cambio de registros. Sigue leyendo

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¿Por qué necesitas un blog corporativo?

El blog de empresa es uno de los canales de comunicación que más posibilidades ofrece dentro del Marketing de Contenidos. Descubre por qué necesitas un blog corporativo para llevar tu negocio al siguiente nivel.

El blog corporativo o de empresa es un importante canal de comunicación para todo negocioEl grado de penetración de herramientas digitales en las empresas españolas es de lo más variado. Mientras unos surfean ya por la Web 3.0 como peces en el agua, otros todavía no se han decidido a abrir una página en Facebook. Sin embargo, el blog está convirtiéndose, poco a poco, en un instrumento indispensable para muchas empresas y profesionales.

Quizá los fieles al credo del Marketing Digital ya tienen la lección aprendida. Saben perfectamente qué puede aportar un blog a un negocio, y el coste de oportunidad que supone prescindir de él. Este post va dirigido a personas que están buscando la forma de que sus empresas puedan adquirir una mayor presencia online. Sigue leyendo

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Snapchat y su modelo publicitario: rompiendo moldes

Snapchat, la red social que respeta la privacidad de los usuarios, está desarrollando su modelo de publicidad. Un planteamiento alejado de los estándares del Marketing Digital. ¡Conócelo!

snapchatVivimos en la época del cambio. Todo fluye, y las cosas desaparecen rápidamente, sucumbiendo ante la novedad. Todo es efímero, como los mensajes que envían los usuarios de Snapchat. Y es que el éxito de esta red social podría guardar una estrecha relación con la fugacidad.

El modelo de negocio por desarrollar de esta nueva start-up ha dado pie a un gran número de especulaciones. Se discutía si acudirían a la publicidad, o si se convertiría en una app de pago, algo difícil de concebir, si se tiene en cuenta que los usuarios son, mayoritariamente, muy jóvenes.

Pues bien; el día 19 del pasado mes de octubre, la red social daba el primer paso para definir su modelo de negocio, y lo hacía incluyendo su primer “mensaje patrocinado”. Sigue leyendo

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Cómo mejorar tu presencia en LinkedIn

LinkedIn, la mayor red social de perfiles profesionales, ofrece grandes oportunidades de promoción. Descubre cómo alcanzar el éxito sacándole todo el jugo al networking profesional.

linkedinLinkedIn es la red profesional más usada en España. Según el V Estudio Anual de Redes Sociales, el 59% de los usuarios de entre 18 y 55 años conocía LinkedIn. El dato cobra interés si se contrasta con las redes profesionales de la competencia, como Xing o Viadeo, que solo habrían llegado a oídos de los usuarios en un 10% y un 2% de casos respectivamente. De entre quienes afirmaban conocer LinkedIn, el 22% era usuario activo, lo que la convierte en la 6ª red social más utilizada de las 20 que refleja el estudio. No está nada mal, ¿eh? Sigue leyendo

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5 tipos de vídeos que necesitas para promocionar tu empresa

La publicidad audiovisual es uno de los formatos más efectivos del Marketing de Contenidos. Hoy analizamos, con sus ejemplos, 5 tipos de vídeo publicitario cuya efectividad está más que probada. 

Creativa publicista con cámara de vídeoHace ya tiempo que el televisor dejó de ostentar el monopolio de los vídeos publicitarios de las marcas. Y es que el 52% de los internautas españoles tienen una cuenta en YouTube, según la V Oleada del Observatorio de Redes Sociales. Pero no solo ha cambiado el canal, sino también el dispositivo. Según un estudio realizado por tcanalysis, el 47% de los usuarios de smartphone entre 25 y 35 años consumen contenidos audiovisuales en movilidad. Estos datos implican un horizonte de posibilidades para las empresas, que pueden difundir sus vídeos en YouTube y las Redes Sociales, y estar presentes en el bolsillo de los usuarios mientras viajan en metro, esperan en la parada del bus o toman un café en una terraza. Sigue leyendo

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10 consejos para hacer un buen marketing de contenidos

Los buenos contenidos se han convertido en el pilar maestro del marketing del siglo XXI. Pero ¿cuáles son las pautas para llevar a cabo un Marketing de Contenidos brillante?

Marketing de ContenidosUno de los chascarrillos que más resuena en el mundo del Marketing Digital es el afamado “Content is King” (el contenido es el Rey). Y por muy manida que esté la frase, ¡es una verdad como un templo! Pero todavía hay quien se dedica a poner a disposición de su público contenidos poco originales, textos desestructurados, etc.

Una buena política en Marketing de Contenidos nos permite mantener varios frentes abiertos, y puede proporcionarnos: visibilidad en los buscadores, materia prima para las campañas de Social Media, capacidad para fidelizar, viralidad, etc.

Sin una buena estrategia de Marketing de Contenidos, las posibilidades de llevar a cabo un Social Media eficaz son escasas: quienes marcan la diferencia en las redes y canales sociales son aquellos que, además de compartir contenidos de terceros, crean los suyos propios. Sigue leyendo

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