Las empresas están empezando a perder la timidez y aprovechan cada vez más el marketing en Instagram. Descubre algunos consejos para desenvolverte como empresa en esta red social analizando casos de éxito 😉
El 83 % de los usuarios españoles conoce Instagram. Además, es la segunda red social que más ha aumentado en frecuencia de visita, detrás de WhatsApp. Y si tienes una empresa y estás buscando redes sociales donde publicitar tu marca, te alegrará saber que también es la tercera plataforma elegida por los usuarios para seguir a las marcas. Son datos del Estudio anual de redes sociales 2016, de iab Spain.
La semana pasada hablamos de marketing en Snapchat, y lo hicimos con ejemplos de marcas que lo hacen realmente bien. Hoy le toca a Instagram, la red social centrada en la imagen (y el vídeo) que se ha ganado su lugar destacado en la palestra de redes sociales preferidas por el público.
Y esta vez también incluimos un interesante análisis de casos que te servirá para inspirarte y captar ideas para. ¿Preparad@? ¡Vamos al lío!
Cómo hacer buenas campañas de marketing en Instagram: ¡análisis de casos!
Las que vamos a ver a continuación son, en general, grandes marcas. Pero las campañas de social media marketing en Instagram que he seleccionado no se caracterizan tanto por requerir grandes inversiones, sino por su ingenio. ¿No me crees…? ¡Observa! 🙂
#1. Cuida la imagen de tus productos: el caso Target
Estás en una red social que gira en torno a la imagen, ¡aprovéchalo! Cuida al máximo la fotografía y las creaciones visuales.
Target, la conocida cadena de grandes almacenes, lo tiene claro. Basta echar un vistazo a su cuenta de Instagram para darse uno cuenta de hasta qué punto cuidan la imagen.
Mira cómo promocionan sus productos…
#2. Genera engagement: el caso Starbucks
La cadena internacional de café está entre las marcas más valoradas en Instagram. ¿Casualidad…? ¡No!
Starbucks realiza constantemente acciones que buscan la interacción con el público, creando una relación recíproca. Suelen compartir imágenes creadas por sus seguidores, relacionadas con sus productos. A menudo incluso las usan como foto de portada.
Pero no acaba aquí la cosa… Una de las campañas que más ha llamado la atención de la multinacional ha sido #WhiteCupContest, un concurso en el que se animaba a los fans de la marca a crear diseños para los vasos con los que la cadena sirve sus cafés.
Con el diseño ganador, Starbucks creó una edición limitada con envases reutilizables para que sus clientes pudieran conservarlos.
Lograron aproximadamente 4.000 publicaciones con el hashtag de la campaña, y aunque este es un logro importante como acción de social media marketing para una compañía (como veremos después), lo que me interesa destacar en este caso es la capacidad para generar engagement entre sus seguidores, que están encantados de interaccionar con la marca.
#3. Gánate a un influencer para tu causa: el caso Air Canada
Y quien dice uno, dice… ¡todos los que puedas! Implicar a influencers en una campaña de social media ha demostrado una gran efectividad para todo tipo de empresas.
Un ejemplo es el de Air Canada. Tras una ampliación de destinos turísticos la compañía aérea mandó a diversos influencers a visitar los emplazamientos y compartir fotos de los lugares.
Si quieres saber más sobre cómo organizar una campaña de marketing con influencers, visita el enlace que te acabo de dejar.
#4. Sé original: el caso Pabst Blue Ribbon
En el caso de estudio número uno, el de Target, has visto cómo se presenta un producto en una red social como Instagram. Pero debes alternar con otra forma de presentar los productos. Con un formato publicitario que genere una respuesta emocional, que arranque una sonrisa en el público, que tenga potencial de viralizarse y, sobre todo, ¡que sea original!
Valga como ejemplo esta fotografía de la marca estadounidense de cerveza Pabst Blue Ribbon.
#5. Consigue que tus seguidores generen contenido para tu marca: el caso Nike
Para promocionar el lanzamiento de las Nike Air Max, la marca de ropa y complementos deportivos creó una plataforma, Nike PhotoID, donde los usuarios podían subir fotos suyas, y aprovechando los filtros de imagen de Instagram podían personalizarlas con sus colores favoritos. Después, los usuarios debían escoger su modelo favorito de zapatillas (Max 1 iD, iD 90 o 95 iD). La aplicación generaba unas zapatillas personalizadas con los colores de la imagen que habían subido los usuarios.
La plataforma permitía, entonces, comprar el calzado 100 % customizado.
Es un ejemplo perfecto de campaña que, además de abrir un nuevo canal de ventas (la propia plataforma) implica a los usuarios en la generación de contenido masivo, como puedes ver en la siguiente imagen:
Seguro que ya estás cargado de ideas y rebosante de creatividad para empezar a desarrollar tus acciones de publicidad y social media marketing en Instagram 🙂
Te recomiendo estos otros posts, en los que te hablo de otros aspectos que te interesan sobre esta estupenda red social:
–Top 5 consejos para sacarle el máximo partido a Instagram
–Cómo crear una campaña en Instagram Ads, paso a paso
–18 consejos de gestión eficiente de Instagram para empresas
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